Transformer la requalification d'un site naturel en levier de sensibilisation : l'exemple de la revalorisation du site des Orpellières.

Maîtrise d'ouvrage : Communauté d'agglomération Béziers Méditerranée

Mission : Pilotage de la mission, communication de projet, rédaction des contenus éditoriaux.

Présentation détaillée

Requalifier un site emblématique tout en valorisant la transition écologique et l’engagement territorial : tel était l’enjeu de la transformation du site des Tellines. À travers une stratégie de communication institutionnelle pensée dès l’amont du projet, la collectivité a su faire de cette opération une vitrine exemplaire de sa politique de développement durable, conciliant aménagement, pédagogie environnementale et appropriation citoyenne.

Un projet de reconquête environnementale mis en récit

La déconstruction de l’ancienne colonie de vacances des Tellines a marqué le point de départ d’un projet à fort impact symbolique et écologique. En intégrant dès cette phase une communication transparente autour du retrait de 30 tonnes de matériaux amiantés, la collectivité a assumé un discours de vérité, favorisant l’adhésion et la compréhension du public. Cette première étape a été suivie par une requalification complète de l’accès au site : la transformation de l’ancienne voie en chemin doux partagé, la création d’un nouvel accès à la plage et la restauration écologique du site avec suppression des espèces invasives et pose de ganivelles. Chaque action a été accompagnée d’une signalétique claire et d’éléments de médiation, permettant de valoriser l'effort environnemental tout en guidant les usagers dans leur nouvelle appropriation du lieu.

L’observatoire des dunes : symbole d’une vision à 360°

Au cœur de la dune, l’installation d’un observatoire paysager a concrétisé la volonté d’offrir une nouvelle lecture du territoire. Doté d’un panorama à 360° et accompagné d’un panneau pédagogique, il complète le sentier de découverte des Orpellières. Cet aménagement, pensé comme un outil d’interprétation du paysage, traduit dans l’espace les messages-clés portés par la stratégie de communication : préservation, pédagogie et accès à la nature.

La Maison des Orpellières : ancrer le récit territorial

Implantée sur l’ancien domaine viticole, la Maison des Orpellières cristallise l’ambition d’un lieu à la fois utile, accueillant et inspirant. Sa programmation mêle accueil touristique, expositions, animations pédagogiques et interprétation du patrimoine naturel et culturel.

Là encore, la communication institutionnelle a joué un rôle structurant : choix d’un nom porteur d’identité, conception d’une charte graphique en cohérence avec le site, création de supports pédagogiques et promotion active des événements organisés. Grâce à une stratégie d’animation et de médiation soutenue, la Maison est devenue un pôle de sensibilisation environnementale reconnu, créant une dynamique d’adhésion autour des enjeux liés à l’eau, au climat, à la biodiversité et à la mémoire du lieu.

Une communication multi-factorielle clé de la réussite

Le succès du projet repose sur plusieurs facteurs stratégiques de communication :

• Un récit clair et cohérent, qui articule enjeux écologiques, histoire locale et usage citoyen ;

• Une identité visuelle forte, déclinée sur tous les supports d’information et de signalétique ;

• Une logique de pédagogie active, qui favorise l’appropriation par tous les publics ;

• Un ancrage territorial renforcé, grâce à des partenariats avec les écoles, les associations locales et les acteurs du tourisme ;

• Une valorisation continue des étapes du projet, dans un souci de transparence, de mobilisation et de visibilité à long terme.