Réinventer la presse écrite pour fédérer : l’exemple d'une refonte graphique, éditoriale et rédactionnelle du journal institutionnel "L'agglo".

Maîtrise d'ouvrage : Communauté d'agglomération du Pays d'Aubagne et de l'étoile.

Mission : Conception graphique, éditoriale et rédactionnelle du journal trimestriel.

Budget communication : 40 K€ HT / édition

À l’heure où le digital bouleverse les usages, la presse écrite reste un pilier incontournable pour donner corps et visibilité à l’action publique locale. Pour Béziers Méditerranée, la refonte de sa publication trimestrielle est vite devenue un enjeu stratégique : comment renouveler le regard des habitants sur leur territoire, tout en clarifiant l’organisation et les projets portés par l’intercommunalité ?

Un diagnostic précis pour définir un cap clair

La démarche débute par une écoute attentive des habitants, des élus et des équipes internes. À travers enquêtes et ateliers, nous identifions ce qui fonctionne, ce qui peine à passer, et surtout, ce que les citoyens souhaitent mieux comprendre. Ce diagnostic nourrit une ambition simple : faire de ce journal bien plus qu’un support d’information, une vraie passerelle entre la collectivité et ses habitants.

Une identité graphique moderne et dynamique

Pour capter l’attention et faciliter la lecture, la charte graphique est entièrement repensée. Couleurs, typographies, photos, infographies… chaque élément est pensé pour rendre les contenus vivants, attractifs, et surtout accessibles à tous. La mise en page gagne en rythme et en clarté, avec des formats variés qui invitent à la découverte.

Des contenus renouvelés, au service de la pédagogie et de la proximité

Le journal devient un espace où les politiques publiques prennent vie à travers des exemples concrets, des témoignages d’acteurs locaux, et des rubriques thématiques renouvelées. Le ton se fait plus direct, plus humain, avec un style simple et engageant qui valorise la diversité du territoire et suscite la fierté collective.

Une production collaborative au cœur du projet

Ce succès repose aussi sur la mobilisation des équipes territoriales et des élus, impliqués à chaque étape. La co-construction des contenus garantit une cohérence éditoriale forte et une représentativité fidèle des réalités locales.

Des supports déclinés et une diffusion maîtrisée

La version papier s’accompagne désormais d’une déclinaison numérique, pour toucher tous les publics et s’adapter aux modes de lecture actuels. La diffusion ciblée en points stratégiques et via le numérique maximise la visibilité et l’impact. Cette refonte illustre parfaitement le rôle moteur que peut jouer une stratégie de communication institutionnelle bien pensée : faire vivre la démocratie locale en rendant visible l’invisible, pour renforcer le lien entre les habitants et leur territoire