Cultiver et valoriser l’artisanat local : l'exemple de la communication autour du marché potier Argilla

Maîtrise d'ouvrage : Communauté d'agglomération du Pays d'Aubagne et de l'Etoile et Ville d'Aubagne

Mission : coordination événementielle et communication globale : réseaux sociaux, affiches 120x176 et 40x60, affichage bus et tramway, insertions presse régionale, spots publicitaires radios locales et cinémas départementaux.

Budget communication : 100 K€ HT

Présentation détaillée

Le marché potier Argilla s’inscrit dans une démarche de valorisation du patrimoine artisanal et culturel local, visant à renforcer l’attractivité du territoire et à dynamiser la filière céramique. La stratégie de communication institutionnelle avait pour objectif de mettre en lumière la richesse des savoir-faire, d’attirer un public large et diversifié, et de fédérer les acteurs autour d’un événement fédérateur et durable.

Une identité visuelle forte pour valoriser l’authenticité

La création d’une identité visuelle cohérente et attractive a été un levier essentiel pour distinguer le marché Argilla dans un environnement concurrentiel. En associant tradition et modernité, cette identité a permis d’instaurer une reconnaissance rapide auprès du public et des partenaires, renforçant ainsi l’image positive du territoire et de ses artisans.

Communication multicanale pour toucher tous les publics

Pour maximiser la portée de l’événement, une stratégie multicanale a été déployée : réseaux sociaux, relations presse locales et régionales, affichage, newsletters, partenariats avec les médias spécialisés. Cette approche a permis de créer un véritable écho, stimulant la fréquentation et suscitant l’engagement des visiteurs, des artisans et des collectivités.

Mobilisation des acteurs locaux et partenariats durables

Le succès du marché Argilla repose aussi sur la mobilisation active des artisans, des collectivités territoriales et des acteurs économiques locaux. La communication a joué un rôle central dans la coordination et la valorisation des contributions de chacun, favorisant un esprit de collaboration et une dynamique collective pérenne.

Suivi, évaluation et adaptation pour garantir la pérennité

Une évaluation régulière des retombées et de la satisfaction des participants a permis d’ajuster les actions de communication au fil des éditions. Cette démarche proactive garantit la continuité et l’évolution positive du marché Argilla, en phase avec les attentes du public et des partenaires.

Le marché potier Argilla illustre parfaitement comment une stratégie de communication institutionnelle bien conçue et déployée peut devenir un véritable levier pour la valorisation du patrimoine local et le dynamisme économique. En fédérant les acteurs et en adaptant en continu ses actions, la communication contribue à ancrer durablement cet événement dans le paysage culturel du territoire.