Mettre en lumière et porter à connaissance des enjeux sociétaux : l'exemple de l’exposition hors les murs « Les Batailles de l’eau »

Maîtrise d'ouvrage : Communauté d'agglomération du Pays d'Aubagne et de l'Etoile.

Mission : coordination événementielle et communication globale : réseaux sociaux, affiches 120x176 et 40x60, affichage bus et tramway, insertions presse régionale, spots publicitaires radios locales et cinémas départementaux.

Budget communication : 65 K€ HT

L’exposition « Les Batailles de l’eau » vise à sensibiliser le grand public aux défis cruciaux liés à la gestion et à la préservation de la ressource en eau, au cœur des préoccupations environnementales et sociétales actuelles. La stratégie de communication institutionnelle avait pour ambition d’informer, mobiliser et engager divers publics autour de ces enjeux majeurs, tout en renforçant la légitimité et la visibilité des acteurs territoriaux engagés.

Un message clair autour des enjeux environnementaux et sociétaux

La communication a veillé à rendre accessibles et percutants les messages liés à la raréfaction de l’eau, aux conflits d’usage et aux solutions durables. Par une pédagogie adaptée et une mise en récit impactante, l’exposition a su toucher aussi bien les citoyens que les décideurs, créant ainsi une prise de conscience collective nécessaire à l’action.

Valorisation des partenariats institutionnels et scientifiques

La communication a largement mis en avant la collaboration entre collectivités, agences de l’eau, experts scientifiques et associations, soulignant la dimension collective et multidisciplinaire du projet. Ce positionnement a renforcé la crédibilité de l’exposition et favorisé l’adhésion des publics et partenaires.

Diversification des supports pour toucher un public élargi

Afin d’assurer une large diffusion du message, une palette de supports et de formats (expositions physiques, supports digitaux, médiations interactives, événements associés) a été déployée. Cette stratégie multicanale a permis de maximiser l’impact, en s’adaptant aux différents profils et attentes du public.

Pilotage et coordination au service de la cohérence et de l’impact

La communication institutionnelle a assuré une coordination rigoureuse entre les différents acteurs et temps forts, garantissant une cohérence d’ensemble et une forte visibilité dans les médias et sur le terrain. Ce pilotage a été déterminant pour fédérer les énergies et assurer la réussite globale du projet.

L’exposition « Les Batailles de l’eau » illustre parfaitement l’importance d’une communication institutionnelle stratégique pour porter des enjeux environnementaux complexes. En rendant accessible l’information et en fédérant un large spectre d’acteurs, la communication devient un levier puissant pour engager le territoire dans une dynamique durable.